Aujourd’hui, de nombreux acteurs se mobilisent pour Octobre Rose. Mais qui s’engage réellement ? Dans l’Arc jurassien, l’entreprise Felco propose des sécateurs roses, tandis que la bijouterie Michaud a commercialisé un bracelet, lui aussi rose, orné de deux petits «boobies». Les deux entreprises ont lancé des éditions limitées et s’engagent à reverser une partie des recettes à des associations actives dans le dépistage et la recherche contre le cancer du sein. Mais toutes les opérations ne se valent pas. Certaines sont parfois accusées de «pinkwashing» : l’utilisation de la cause du cancer du sein à des fins principalement commerciales.